上篇概述了品类三界:产品品类、渠道品类和导购品类,本篇则专门解析产品品类。产品品类是直接为使用者创造价值或效用 […]

一、里斯的贡献与遗憾 上一篇《品牌非常道之品牌三问》把“品类”作为回答品牌第一问“你是什么”的关键。品类并非一 […]

随着市场竞争日趋激烈,企业家已普遍意识到品牌的重要性,但各种似是而非的品牌理论乱捣浆糊,让企业家谈起自己的品牌 […]

前文《品牌非常道之起名四要》发表后,不断有企业家朋友请我起名,仿佛东哥信手便可拈来“速递易”这样的名字,其实这 […]

一看标题,看官便知东哥这是要写一个系列的节奏,而这正是品牌起名的第一个要点: 【定位反应】 就是要求名字能让顾 […]