品类已成为定位理论基础概念之一,但即使是定位专业人士,也常常掉入“伪品类”陷阱。比如小米当红之时,定位圈某大咖 […]

请看官细察图中路牌,后文将多次用到它。本篇将剖析导购品类,这是品类三界中最晚产生的一界,故企业对其规律所知甚少 […]

因拖延症发作,睽违列位看官两月有余矣,且对关心本文的朋友一再跳票。自责不够勤勉之余,亦甚为羡慕忌妒恨那些挥刀割 […]

上篇概述了品类三界:产品品类、渠道品类和导购品类,本篇则专门解析产品品类。产品品类是直接为使用者创造价值或效用 […]

一、里斯的贡献与遗憾 上一篇《品牌非常道之品牌三问》把“品类”作为回答品牌第一问“你是什么”的关键。品类并非一 […]

随着市场竞争日趋激烈,企业家已普遍意识到品牌的重要性,但各种似是而非的品牌理论乱捣浆糊,让企业家谈起自己的品牌 […]

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