里斯与特劳特合著了一本《商战》,里面提出四种战略形式: 防御战; 进攻战; 侧翼战; 游击战。 这四种战略是直 […]

现在媒体上有很多投资人观点,这些观点有一个共同特点是不断有新的热点、新的词汇出现,但经常会发现投资A项目用A理 […]

1、品牌是如何起作用的? 可口可乐的总裁罗伯特·伍德鲁夫曾说过一句话:即使可口可乐的工厂被大火烧掉,给我三个月 […]

阿尔.里斯先生在《品牌的起源》一书中指出,强势品牌的最大来源就是开创并主导一个新品类。而新品类开创者面临的首个 […]

品类已成为定位理论基础概念之一,但即使是定位专业人士,也常常掉入“伪品类”陷阱。比如小米当红之时,定位圈某大咖 […]

请看官细察图中路牌,后文将多次用到它。本篇将剖析导购品类,这是品类三界中最晚产生的一界,故企业对其规律所知甚少 […]

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